Prva poruka koja menja tok saradnje
Nijedna saradnja ne počinje ugovorom. Počinje mejlom — ili razgovorom.
Nekad kratkim i neodlučnim:
„Ej, videla sam da si Ivani radila onaj hotel na Zlatiboru, svaka čast. Možda bi mogla da pogledaš i moj brend, deluje mi da mu fali to nešto, da ljudi osete ono što sam ja želela da prenesem.“
A nekad konkretnim i punim entuzijazma:
„Moj biznis ima priču, ali kao da je niko ne čuje. Znam šta želim da poručim, ali svaki put kad pokušam da napišem, ispadne suvo, nike to, to. Treba mi neko ko ume da napiše ono što ja osećam, i da to ljudi stvarno osete.“
Ali nisu svi ti mejlovi došli meni.
Neki su krenuli od mene, kroz outreach koji sam sama osmislila, testirala i usavršila.
Znate ono kad neko kaže „samo pošalji poruku, šta imaš da izgubiš“? E, to.
Samo što kod mene to nije bila poruka u DM-u, nego mejl koji je morao da bude pravi, da ne zvuči kao šablon, već kao razgovor koji tek treba da počne.
Da, hladni mejlovi. Ali ne oni dosadni i generički, već topli, ljudski i promišljeni.
Jer outreach, kada se radi s namerom i razumevanjem, nije spam – to je poziv na saradnju.
Tako sam pronašla svoje prve klijente – hotele, vile, male biznise koji su verovali u priču, ali nisu znali kako da je ispričaju.
Ali odmah da napomenem, pisanje cold mejlova nije posao koji ćeš obaviti začaš.
Pre nego što pritisneš „send“, moraš da znaš kome pišeš, gde škripi u njegovom biznisu i kako baš ti možeš da mu pomogneš.
To zahteva istraživanje, empatiju i onaj miks intuicije i strategije koji dolazi tek kad znaš da iza svake adrese stoji osoba, a ne algoritam.
Neki od tih mejlova pretvorili su se u dugoročne saradnje, i traju i danas.
Kako god da počne, cilj je isti: da vaš brend postane vidljiv, razumljiv i autentičan.
I tu ja ulazim, ne kao „spoljni saradnik“, već kao neko ko zajedno sa vama traži glas vašeg brenda.
Bez šablona, bez filtera.
Samo priče koje imaju dušu i strategiju koja zna kuda ide.
Šta se menja u načinu na koji sarađujemo
Nekada su klijenti tražili samo „tekst“, „objavu“, „video“.
Danas žele strategiju, priču i autentičnost.
Brendovi su postali svesni da publika više ne reaguje na generičan sadržaj.
Kupci ne žele da čuju reklamu, žele da osete vrednost.
Zato je svaki korak u mom procesu rada osmišljen da ide dublje od „briefa“ i „deadline-a“.
Umesto da radimo po šablonu, zajedno gradimo sistem koji diše sa vašim brendom, da sve što komunicirate ima smisao i kontinuitet.
Kako izgleda moj proces – od prvog mejla do objave
1. Upoznavanje i istraživanje
Kada dobijem prvi mejl, ne odgovaram ciframa, već pitanjem. Želim da razumem:
- šta brend zaista prodaje (osim proizvoda),
- ko su ljudi iza njega,
- kome se obraćamo i zašto.
U ovom koraku dobijate mini-audit — pogled spolja, bez filtera. Ovaj deo mi je najdraži, trenutak kada prvi put vidim brend očima publike, ne kroz prodaju, već kroz priču.
Nekad samo to pomogne da vidite gde sadržaj gubi vezu sa publikom.
Ako vas zanima kako kroz sadržaj gradim odnos sa publikom, pročitajte blog Šta sve pišem – i zašto možda pišem baš za tvoj brend
2. Strategija i ton glasa
Nakon istraživanja, definišemo ton komunikacije, to je srce svake priče.
Da li je vaš brend smiren i profesionalan, topao i pristupačan, duhovit i opušten?
Na osnovu toga kreiram storytelling okvir, način na koji pričamo, koje reči koristimo, koje izbegavamo i kakvu emociju želimo da izazovemo. Ovaj deo mi je najdraži, trenutak kada prvi put vidim brend očima publike, ne kroz prodaju, već kroz priču.“
Primeri:
Wellness hotel:
„Za wellness hotel ne pričamo o ‘noćenju’, već o ‘odmoru koji vraća energiju’.“
(‘odmor’ i ‘energija’ su top ključne reči u travel copywritingu 2025, emotivne i tražene)
Handmade kozmetika:
„Za prirodnu kozmetiku ne kažemo ‘krema za lice’, već ‘mali jutarnji ritual koji budi kožu’.“
Garderoba:
„Za modni brend ne opisujemo ‘haljinu’, već ‘osećaj samopouzdanja koji nosiš kad je obučeš’.“
IT usluga ili startap:
„Za tech kompaniju ne pišemo o ‘proizvodu’, već o ‘rješenju koje ljudima štedi vreme’.“
Restorani:
„Za restoran ne koristimo ‘meni’, već ‘priču o ukusima koji podsećaju na detinjstvo’.“
To su nijanse koje menjaju percepciju.
3. Kreiranje sadržaja
Zatim sledi deo u kojem „priča postaje stvarna“.
Bilo da se radi o blog tekstu, PR članku, outreach porukama, sadržaju za web sajt ili društvene mreže, svaka rečenica ima cilj da poveže, objasni i prodaje.
Proces izgleda ovako:
- Kreiram osnovni predlog (naslov, ideja, struktura).
- Delim ga sa vama, ne da tražim „odobrenje“, već da uđemo u dijalog.
- Tek kada se složimo oko poruke i tona, pišem finalnu verziju.
Sve prolazi kroz SEO i storytelling filter da sadržaj bude vidljiv i prepoznatljiv.
4. Revizije bez rukavica
Ne verujem u formalne „tri revizije“.
Verujem u otvorenu komunikaciju.
- Ako nešto ne zvuči kao vaš brend – menjamo.
- Ako tekst ima dobru strukturu, ali gubi emociju – prepravljam.
- Ako video ne prenosi poruku – montiramo ponovo.
Moj cilj nije da isporučim fajl, već da isporučim efekat.
5. Optimizacija i objava
Kada sadržaj ide online, tu posao ne staje – sledi faza koja često ostaje nevidljiva: analiza i optimizacija.
Pratim kako se tekst ponaša „u stvarnom životu“: da li ljudi klikću, čitaju do kraja, reaguju na poruku.
Na osnovu toga pravim male izmene i poboljšanja, jer dobar sadržaj nikad nije gotov, on se menja i raste zajedno sa publikom.
Moj sistem, bez sistema
Nema copy-paste pristupa, nema šablona.
Svaki brend ima svoj ritam.
Neki žele dugoročno partnerstvo i plan sadržaja za 6 meseci, drugi samo žele da testiraju jedan blog.
U oba slučaja, proces ostaje isti:
- iskren razgovor,
- precizna strategija,
- sadržaj koji ima svrhu.
„Bez rukavica“ znači da ne obećavam viralnost, ali obećavam autentičnost.
Alati i resursi koje koristim
Ako ste mislili da sve radim sama, varate se 😄.
I dalje pišem, istražujem i osmišljavam svaki detalj, ali da bi sve funkcionisalo glatko, volim da se oslonim na par pametnih pomoćnika (i ekran pun tabova). Alati ne zamenjuju kreativnost, već je čine jasnijom i efikasnijom.
Planiranje i workflow
- Notion – za plan sadržaja, brainstorm i kombinaciju beleški i zadataka na jednom mestu.
- KanbanFlow – vizuelno praćenje toka zadataka: To Do → Doing → Done. Super za fokus na workflow, brže i jednostavnije od Notiona kad treba samo tabla.
- Trello – vođenje višekanalnih projekata, praćenje više klijenata i timski rad.
P.S. Iskreno, sve ovo imam, ali i dalje najviše volim svoj papirni rokovnik sa mačkama – prošao je kroz sve projekte, suze i smeh zajedno sa mnom. Ja sam ipak OG.
Pisanje i kolaboracija
- Google Docs – zajednički rad i komentari, idealno za brze izmene i feedback.
SEO i analiza
- Semrush & Ahrefs – istraživanje ključnih reči, analiza konkurencije i SEO optimizacija.
- Metricool – merenje rezultata objava na društvenim mrežama i analiza angažmana.
AI podrška
- ChatGPT – da, koristim ga! Ne da piše umesto mene, već da razbistri ideje, strukturira tekst i pomogne u istraživanju. Na kraju, kreativni motor je moj mozak.
Komunikacija
- Slack – za brzu i jasnu komunikaciju sa timom i klijentima, bez beskrajnih mejlova.
FAQ: Često postavljena pitanja
- Da li sarađuješ samo sa brendovima iz turizma i kozmetike?
Ne. Iako najčešće radim u tim oblastima, volim izazove i različite industrije. Radim i sa:
- edukativnim i omladinskim projektima poput Youth Fest-a,
- medijatorima i organizacijama koje zahtevaju profesionalan sadržaj,
- kompanijama za parking sisteme, info table i garažna vrata,
- detailing auto kozmetikom i apotekama.
Svaka industrija ima svoju priču – moj posao je da je ispričam jasno i autentično.
- Da li pišeš i na engleskom?
Da, za klijente koji žele internacionalni pristup ili sadržaj za strano tržište. Uključujem i lokalni i međunarodni SEO kada je potrebno, tako da sadržaj bude vidljiv i relevantan globalno. - Koliko traje proces od ideje do objave?
Zavisi od tipa sadržaja – blog može biti gotov za 2–5 dana, sadržaj za web sajt od 5-10 dana, dok video kampanja zahteva više faza (scenarij, snimanje, montaža, optimizacija). Volim da proces bude fleksibilan jer svaki brend ima svoj ritam i tempo rada. - Da li možeš da uradiš i audit postojećeg sadržaja?
Naravno! Audit je često prvi korak da otkrijemo gde sadržaj „curi“ i kako ga poboljšati. Pregledam:
- SEO i ključne reči,
- ton glasa i storytelling,
- angažman publike i učinak objava.
- Kako možemo da započnemo saradnju?
Lakše nego što misliš. Piši mi, zakaži kratak sastanak ili pogledaj moj blog sa više informacija o procesu rada: Radimo zajedno
Saradnja bez filtera
Rad sa mnom nije o briefovima, već o ljudima.
O brendovima koji žele da njihova priča zvuči kao oni – ne kao konkurencija.
Ako želite da vaš brend postane vidljiv i na Google-u i na mrežama – javite mi se.
Zajedno možemo da osmislimo strategiju koja povezuje emociju i rezultate. Radimo zajedno