Ne izgleda kao pastelna paleta, stock fotografije i savršene krive u Canvi. Ne liči na one šarene feedove koji ti obećavaju da će „danas biti tvoj dan“ ako samo ustaneš ranije, popiješ vodu sa limunom i veruješ u sebe.
Photo by julie aagaard
U stvarnom životu, marketing u stvarnom životu često je sve osim savršen. To je onaj marketing kad ti se ne uključuje ni online, a kamoli da ideš na posao. Kad ležiš u krevetu i ne znaš da li te boli telo, duša ili divljaju hormoni. Kada ti taskovi iz Docs.-a stoje kao gomila nespakovanih misli, znaš da te čekaju, ali danas ne možeš.
I najgore: kada bi najradije izbrisala sve klijente iz glave i samo postojala, bez deadline-a, bez očekivanja, bez onog „ajde još samo ovo“.
Ali onda se setiš da praviš lični brend koji ne zavisi od toga da li si svaki dan jaka. Da nisi ti samo strategija, već i emocija. Da to što si danas ranjiva ne znači da si manje stručna. I da je baš ta autentičnost ponekad tvoja najveća prednost u svetu koji prodaje savršenstvo.
Zato i pišem.
Jer možda danas ne mogu da uđem u Zoom sa osmehom, ali mogu da napišem tekst koji dotiče. Možda ne mogu ništa da prodam, ali mogu da podelim, a to je srž storytellinga i onoga što čini brend živim.
Ako želiš da vidiš kako izgleda kad pišem o potpuno drugim temama – koje se ne tiču marketinga, možeš baciti pogled na blog I ja sam prošla tri IVF-a – priča iz stomaka, ne sa Instagrama
Marketing koji nije provučen kroz filter
Marketing u stvarnom životu nije kampanja, nije strategija, nije moodboard.
Marketing je ono kada radiš rebrending dok ti suze kaplju na tastaturu.
Kada odgovaraš na mejlove dok u drugoj sobi muž ćuti, jer zna da ti ne može pomoći, a ti ne znaš kako da mu kažeš da ti ne treba pomoć, nego samo prostor da se raspadneš.
Marketing je i ono kada gledaš Canva template i pitaš se: „Ima li uopšte smisla sve ovo?“
Ali onda se setiš da brend nikada nije bio samo logo.
Niti tekst koji ti se rimuje.
Niti dobro izvedena kampanja sa tri A/B testa.
Photo by cottonbro studio
Brend je ono što si ti, i kad si jaka i kad si lom.
I u danima kada sve ide tačno po planu, i u danima kada se pitaš da li bi trebalo sve da ugasiš.
Brend je tvoja priča, tvoja reč, tvoja istina. Brend je ono što si ti i kad si jaka, i kad si lom.
A istina zna da bude neuredna, sirova, nenašminkana i umorna.
Možda je zato i važna.
Jer bez nje, sve ostalo postaje samo estetika.
Ako želiš da zaviriš još dublje u to kako se brend gradi iznutra, možda će ti značiti i ovaj tekst: Šta sve pišem i zašto možda pišem baš za tvoj brend
Autentičnost kao valuta
U vremenu deepfake kulture i „glossy“ estetike, autentičnost u marketingu postaje ”najskuplja ”valuta.
Svakog dana gledamo verzije ljudi koje nisu stvarne.
Obrazi koji se nikada ne crvene.
Strahovi koji se ne vide.
Životi u kojima niko nikada nije umoran, puplašen, tužan, ranjiv.
I zato, paradoksalno, iskrenost danas ima veću snagu nego ikada.
Sećam se jedne situacije kada sam nedeljama gledala trend koji „svima donosi reach“, brzi saveti, brzi prelazi, brzi efekti, brzi rast.
I nisam mogla.
Ne zato što ne umem da ga uradim, nego zato što nije moj glas, nije moj ritam, nije moja energija.
Nije moja priča.
A ako nešto nije moje, neće biti ni deo mog brenda.
Zato sam ga svesno preskočila. To odbijanje je postalo deo mog brenda.
I taj mali čin „ne“ doneo mi je više slobode nego sve brojke koje bih možda dobila.
Jer autentičnost nikada nije bila broj, uvek je bila osećaj.
Ranjivost kao deo ličnog brenda
Najviše sam naučila o brendiranju onih dana kada sam se raspadala, a ipak morala da se pojavim.
Dan kada sam se tresla od umora, ali sam ušla na poziv jer sam znala da doslednost gradi brend, to je bio trenutak kada sam shvatila:
Ranjivost je deo profesionalnosti.
Iskrenost je deo strategije.
A ljudskost je deo brenda.
Photo by Karola G
Jedan od najtežih momenata bio je dan kada sam morala da se pojavim kao profesionalac, a privatno sam bila skrhana.
Poziv je bio bitan, klijent važan.
Imala sam tri minuta da udahnem i namestim glas da zvuči čvrsto, a nisam mogla ni da sednem pravo.
I opet, pojavila sam se. Ne zato što sam htela, nego zato što sam želela da budem dosledna sebi.
A doslednost ponekad izgleda kao maskara na jastuku i prezentacija otvorena na dva prozora.
Tada sam naučila važno pravilo:
Autentičnost nije drama. Autentičnost je odsustvo maske.
I najgora verzija mene je i dalje moja.
A moj brend raste baš iz toga: iz iskrenosti, ne iz perfekcije.
Lični brend se ne gradi samo kad si sabrana.
Nekad se gradi u najtišim sobama, kad se skupiš oko sebe kao oko tajne
Život između kategorija
Dugo sam imala osećaj da ne pripadam nigde.
Nisam „boss babe“, ali nisam ni „mama influencer“.
Nisam girlboss, ali nisam ni zen-mentor.
Nisam karijerista koji spava tri sata, ali nisam ni laid-back, hibernirajuća kreativka koju ništa ne dotiče.
Ja sam između.
Na pola puta.
U prostoru koji sam morala da napravim sama, jer ga nisam našla gotovog.
A taj prostor „između“ postao je moj dom i moj brend.
Ništa spektakularno, ništa glasno, već tiho mesto za žene koje ne žele da biraju između snage i ranjivosti.
I mnoge žene su mi se javile jer se upravo tu, između uloga, prepoznaju.
Sećam se jednog popodneva u kuhinji, mačka spava, voda ključa, a ja stojim naslonjena na element i mislim: „Ne pripadam ni tamo ni ovde… i možda je baš to dobro.“
Jer možda brendovi koji su između, rastu najdublje.
Ne zato što su najglasniji, nego zato što su najistinitiji.
Reč kao prostor za disanje
Ako nešto može da me spase u haosu, to je reč.
Pišem svuda.
Nekad u dnevnoj sobi, nekad u krevetu, nekad u kolima dok čekam da se svetlo na semaforu promeni.
Uvek sa muzikom koja ima trag nostalgije.
Uvek sa osećajem olakšanja koji kreće pre nego što napišem prvu reč.
Moj prvi draft uvek deluje kao da ga je pisala neka druga ja — ona koja se ne boji da bude gola, otvorena, nesavršena.
Kasnije je doteram.
Ali taj prvi dah, ta prva rečenica, ona je uvek istina.
Pisanje mi je kao disanje pod vodom. Jedini trenutak kada mogu da budem sve što jesam, i ništa što ne moram.
Pismo tebi
I zato, ako si još tu, ako ovo čitaš između dva zadatka, ili dok čekaš da voda provri, možda dok ti deca spavaju, ili u autobusu kad ti je previše svega…
Photo by Maxyne Barcel
Draga ti,
koja pokušavaš da izgradiš sebe, svoj posao, svoj glas, svoj mir, možda ti treba da čuješ isto što i ja:
Ne moraš biti jaka da bi bila vredna.
Ne moraš biti nasmejana da bi bila profesionalna.
Ne moraš biti savršena da bi imala brend.
Brend može da raste čak i kada ti padaš.
Jer brend nije ono što prodaš, brend je ono što preživiš, izdržiš, napišeš i podeliš.
Ako želiš još priča u ovom tonu, onih koje se čitaju sporije i osećaju duže, zaviri u kategoriju Nije o brendu, ali jeste
I piši.
I kad ne možeš da radiš.
I kad ti je srce na podu.
I kad ne znaš odakle da počneš.
Ne zbog algoritma.
Ne zbog strategije.
Nego zbog sebe.
U ovom svetu koji pokušava da ti proda formule, ti imaš nešto mnogo jače, svoju priču.
A priče nikada ne izlaze iz mode.